这支反霸凌和歧视的运动广告 激怒了敏感的日本网友

11月27日,知名运动品牌在日本上线了一支新广告,标题为《未来不在等待。》。2分钟的广告延续了品牌一贯的风格,直到12月2日,这则广告在网上的观看量已超过1410万次。不过,广告中的内容却刺激到了日本网友的敏感神经,甚至引发了一些网友该品牌的抵制。

据该品牌介绍,广告改编自三名女性足球运动员的真实经历,以三名分别是华裔,韩裔,非裔的女性为视角,据认为在日本生活的故事,关乎梦想与成长。

广告中描述了她们因种族等差异在学校,社会受到异样的眼光,甚至接近霸凌,最终通过足球运动找回自信的片段,正是日本网友抗议的问题所在。

“广告给人的感觉是:日本是一个有歧视的国家,你们让世人留下了对日本的错误印象。指责日本很有趣吗?”这是很多日本网友的看法。

很多日本网友在品牌社交媒体下留言,表示自己不会再购买产品,甚至要扔掉自己买过的鞋子,“不要将政治带入体育的世界。”

也有网友为日本辩解:“现在,你经常能看到不同族裔的孩子一起祥和,友善地上学。心存偏见的是这则广告。”

面对争议,该品牌没有撤下广告,替代正确这则广告的含义是:人们会“克服平日里的艰难辛和冲突,通过体育运动奔向自己的未来”。广告语:大人们总对我们说,一切都会好起来的,未来会发生改变的,但我们不愿浪费时间去等它们发生。我们行动起来,未来才会到来。

该品牌市场总监表示:“长期以来,公司一直在倾听少数群众的声音,为符合公司变量的事件提供支持并导致发声。我们相信体育运动有能力展示一个更美好的世界,有能力使人们团结在一起。”

除了争议和抵抗制,网络上也有日本人对广告表示赞赏,他们认为这则广告很棒,不理解为什么会在日本遭受致如此严重的批判。

有人在网上留言,通过分享自己或身边的故事,提醒一些日本人没有真正直视自己的问题。

“我是半个日本人(非裔),但是几乎每次坐在地铁的时候都会都会被歧视。”

“我不反对在广告中谈及种族歧视的做法,我认为这是向每一个人敲响警钟,让他们可以自己面对外国人的歧视。”

以一首洗脑神曲《 PPAP》而广为人知的搞笑艺人古坂大魔王公开支持这则广告,“能够做出这支广告的人一定很帅,所以他们的产品也才会这么这么地帅。”

日本是否存在霸凌和歧视现象呢?

首先校园霸凌是肯定的,甚至达到“严重”的程度。据日本文部科学省发布的数据显示,2019年日本校园霸凌事件高达61.2万件,创下历史最高纪录。甚至日本一直在为减少校园前段时间网上热议的日本年轻人自杀率上升的新闻,其中校园霸凌的影响不容小觑。

在网络上,我们可以看到日裔美国人在国外被歧视的消息,也能看到日本国内为种族歧视游行的新闻。但这并不意味着日本不存在同样的现象。

2017年,日本法务省曾公布一份以在日外国人为对象实施的有关歧视和偏见的调查结果。数据显示,大约有30%的变量对象表示,他们有过因为自己外国人身份而遭遇歧视性言论的经历,另有25%求职受阻,40%租房遭拒。

在日本J联赛中也发生过一些种族歧视的事件,大约是2015年大阪钢巴的巴西外援帕特里克就被日本球迷留言:“黑人去死吧!”浦和红钻球迷曾在球场打出“ JAPANESE ONLY”的标语。

但少数日本混血儿(在日本被称为hafu)的数量在增长。有少数极端的日本人一直坚持日本“单一民族”的国家形象。

体育圈也有不少日本混血运动员,某些女网名将大坂直美,在美国职棒效力的达比修,短跑运动员剑桥飞鸟,NBA球员八村垒等等。但即使他们在运动领域获得成功,日本社会给予他们的不只是称赞,混血身份也会成为被攻击的对象。

2019年初,大坂直美在日本某广告中塑造的漫画形象引发争议,幅度被“漂白”,该广告不久后被撤下。

同年的日本公开赛,大坂直美成为第一位夺冠的东道主选手,但在赛后的一档节目中,日本某搞笑艺人组合却拿她的皮肤开玩笑:“大坂直美的皮肤晒得太黑了,她应该使用漂白剂。“

与过去基准,日本社会的包容性上肯定是向着更开放迈进,但不意味着歧视的现象已经消失。

值得一提的是,这已经不是该运动品牌在日本第一次“惹事”。2016年他们的一则所谓《身の程知らず》的广告也让日本网友发声抵制。

那则广告中传递了不要再墨守成规,要勇于突破的精神,而在日本网友眼中则被认为是在讽刺和批判短片背后象征的“乖乖听话”的日本教育。

(责任编辑:王程程_NB12651)

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