10多位95后明星被车企启用代言 透露了什么讯号?

原标题:10多位95后明星被车企启用代言,透露了什么讯号?| 晓报告

来源:吴晓波频道

文 / 巴九灵

追星本无罪,但追星的技术提供者却身陷囹圄。

事情要追溯到2018年,蔡徐坤一条宣传新歌视频的微博,在短时间内获得超过1亿次的转发。按照当时的微博用户数量,这意味着每三个微博用户中就有一人转发了蔡徐坤的微博,舆论哗然。

该事件的幕后推手是一个叫“星援”的App。使用这个App,无需登录微博客户端即可自动批量转发微博博文。

日前,中国裁判文书网公布了对“星援”App开发者蔡坤苗的判决书,蔡坤苗因其提供侵入计算机信息系统程序罪一审获刑五年。

支持自己喜欢的明星固然没有错,但物极必反,粉丝热情过度,容易砸了明星的脚。当然,这是当红明星才有的烦恼,更多的明星考虑的是如何赚钱,商业价值就成为了衡量明星实力的重要标准。

比如,那些商业细胞发达的明星,凭借开办影视公司或者投资公司,闯荡创投界;口才极佳的明星,直播间成为他们发挥特长的主场;若明星时尚品味出众,可以自创潮牌服装。实在不行,做做餐馆、酒吧、奶茶店等小本生意也是不错的选择。

讲到这,你会发现,除了表演,明星的赚钱方式和我们普通人大同小异。借着晓报告团队整理的这份CBNData与星数联合发布的《2020年度明星消费影响力报告》,小巴来跟你聊一聊娱乐圈里明星们的商业价值。

这份报告,已经以“音频+图文”的形式在《前瞻报告每周一读》专栏内上线。吃瓜归吃瓜,无论明星是踩坑还是发家,聪明人总是能嗅到投资机会,或者得到一些启发。

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偶像堪称品牌代言C位

汽车成代言新蓝海

从报告里引导消费占比来看,90后、00后明星贡献了大部分的代言消费。其中,拥有“偶像”身份的明星,是名副其实的代言“C位”。

对于顶流偶像来说,品牌合作应接不暇。2021年刚开年,王一博就拿下了蒙牛纯甄和潮牌EVISU的代言。

再回头看他在2020年的战绩——论代言数量,王一博去年新增代言25项,涉及品类数多达10个;论消费影响力,在报告发布的2020年度明星消费影响力榜单TOP30中,王一博也是最能带货的90后明星。

在娱乐圈这个“江山代有才人出”的地方,不知道王一博今年能否延续其亮眼的“战绩”。

那么,偶像都代言什么产品呢?

饮料、日化等快消品向来是粉丝为偶像冲销量的首选品类。但小巴发现一些不同寻常的变化。

从2020年开始,新生代明星频繁地出现在各大车企的官微和海报中。据CBNData星数的不完全统计,2020年有超过10位Z世代明星成为车企的合作对象。

一般来说,偶像的代言很少涉足大宗消费品。

以汽车为例,以往车企酷爱请实力派演员代言,比如胡歌和余文乐曾代言过凯迪拉克,陈道明今年为奔驰高端车型S级代言。

如今,为什么车企开始启用Z时代偶像代言了呢?

背后的原因有两点。

一是紧盯年轻消费者,他们是未来汽车市场的潜力股。《2020年中国豪华车行业概览》中提及,预计2020年90后在汽车市场中的消费占比将达到45%以上。

Z时代明星的粉丝与车企的目标人群不谋而合。CBNData星数罗盘的数据显示,受易烊千玺影响的消费群体中,90后、00后占比分别为36%与37%。

二是新生代明星在品牌宣传和影响力上有着无可比拟的优势。比如,宝马中国微博官宣易烊千玺是BMW新生代代言人的6小时内,微博的转发、点赞数双双破百万。

2

直播带货

明星秀场里的假狂欢

这几天,直播带货成为“两会热议词”,代表们纷纷就破解直播带货的乱象支招。明星也成为这个话题绕不开的主角。

头部主播薇娅曾在综艺节目《吐槽大会》里调侃“明星的最终归宿都是直播带货,我只是想跳过当明星这一步”,可见直播对明星的诱惑非同一般。

尽管如此,真正在直播上有所成就的明星却不多。很多明星把直播当成个人表演秀,顺便“赚点零花钱”。

根据CBNData统计,2020年7月以来,明星直播带货的热度呈下滑趋势。在几大主流平台中,明星带货的新入局者锐减,持久稳定且能够长期输出的明星主播更是屈指可数。

明星的商业价值和商业资本的双向利益媾和,一方面加速了产业链的变现速度,另一方面也加大了翻车的风险。

比如李诞、杜海涛等人在抖音上的直播就出现了“流量泡沫”,直播观看人数逐场缓降。

3

明星开店也会踩坑

高开低走是常态

如果说直播是明星的兼职,那么开店可以说是明星正儿八经的“副业”。

明星开什么线上店最火?

答案是服装店。

报告显示,线上明星自有品牌中,服装类表现最佳。比如在2020年,黄明昊、华晨宇、王嘉尔众多明星都纷纷推出了自己的潮牌。

但明星线上开店也没想象中乐观,高开低走的不在少数。根据淘宝星店2019年的数据,明星淘宝店倒闭率达到了46%。

讲完了线上,线下开什么店最火?

近些年一直是餐饮称霸。

RET睿意德中国商业地产研究中心发现,餐饮业因投资较少、风险较小而成为明星开店首选,占全部明星店的六成。

其中火锅店成为热门选项,占明星店餐饮业态的13%,薛之谦、谭咏麟和包贝尔都开过火锅店。最近,陈赫的贤合庄火锅凭借抖音营销成为网红打卡地,门店数量已经拓张到700多家。

但不得不说,开餐厅是个技术活,明星可以靠脸开张,但得靠本事运营。经营不善、售价虚高、盲目扩张、菜品质量问题……每一个都是压倒餐厅的一根稻草。

很多明星餐厅最终消失在大众视野里,韩寒、郑爽、黄磊、张嘉佳、岳云鹏都逃不过这个坑。

真可谓是铁打的明星,流水的餐厅。

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